课题3：正确对比加盟品牌利弊

　　如何正确对比加盟品牌利弊得失

　　随着“互联网+”，餐饮O2O的市场大变动，创业者走加盟之路是时代的选择，与此同时，每个品牌高端大气上档次的广告宣传轮番轰炸你的头脑，你还能保持清醒吗?不管那些广告语有多么天女散花般让你眼花缭乱，请你一定要拨开迷雾看清真实世界。作为加盟商必要有能力分辨清信息的真实性及可靠性。

 

　　你要有：要有考察品牌经营意识

　　加盟商在对比了解企业品牌文化和影响力之外，还应该通过各种信息渠道对品牌进行初步了解，核实其信息真实度。

　　企业的竞争就是品牌力的竞争，一个合理的品牌定位不仅能为自己开创一个独立的操作空间，同时还能巧妙的避开竞争对手，为自己的发展奠定基础。加盟者在进行品牌加盟前，一定要先对该品牌的定位进行一个深入的摸底，如果其定位正中市场空白点或具有鲜明的意识，则说明该企业确实经过了一番详实的思考，并具有一定的品牌运营能力。

　　同时，加盟者还要对企业的品牌规划进行详尽的考察。一般说来，餐饮快餐具有长远经营意识的餐饮企业都会对品牌的发展有一个合理的规划，1年、3年甚至5年内的发展策略都会非常清晰明了，所以各位加盟者要擦亮自己的眼睛，全方位的考察企业的品牌经营意识。

　　你要会：仔细考察企业的广告策略

　　广告宣传对于企业品牌的发展尤为重要，加盟者应对企业的广告策略进行一个仔细的考察，了解其影响力状况。其中，对于已经成熟的品牌而言，加盟者需要考察的是该企业对你所属区域的广告投入状况，以及所属区域的区域保护政策。而对于新品牌及中小品牌而言，加盟者则应主要考虑其广告投放的准确性及广告本身的质量水准。

　　作为新品牌或中小品牌而言，由于其资金实力的限制，无法像大企业那样狂打央视牌、明星牌，但对于一个聪明的企业而言，通过制作精良的广告、选择合适的媒体进行广告运作，一样可以使宣传效果事半功倍。所以，加盟者要能够对企业广告质量及投放方案有一个基本的判断，当该企业确实有其独到之处时，再进行加盟也不为迟。

　　你要能：探究企业品牌真实度

　　一家正规的品牌加盟商证件一定是齐全的，包括品牌证、商标注册证明、特许加盟的经营许可证都有。如果你选择的加盟品牌给你看的相关证件都是纯英文的，或者是找各种借口推脱，或者说给你看复印件的都需要提高警惕性，说不定这就是一个陷阱等着你跳。

　　另外一家正规的品牌加盟商一般都有自己的生产工厂和产品，所有产品都是严格通过了QS认证之后才敢上市，拥有自己的生产基地和团队，如果没有请谨慎!

　　此外正规的进货渠道也很重要，正规加盟企业都是直接从总部的采购渠道统一发货，能为加盟品牌提供有效的质量保证，如果一个加盟品牌的产品中有“三无产品”，甚至连自己的进货渠道都没有，那么这个品牌起码就不正规，以后的麻烦事肯定也不少。

　　最后研究一个品牌的影响力，不仅仅是看他在网络上的曝光度有多少，看全国各地人民有多少人认识他，而是应该细究他是否能严格律己，努力做好自己。一个企业是否能从长远的角度来严格要求自己的品牌，是比较靠谱的品牌最基本的条件。

　　顾城说“黑夜给我了我黑色的眼睛，我用它来寻找光明”只可惜这个世界上不光明磊落的事情太多，在这个鱼龙混杂的市场里面，创业者的那双黑色眼睛就更加眼花缭乱，但是只要找对方法正确对比各加盟品牌，通过全方面的调查了解，及时把握商机，不失为一个好的创业项目。

　　学会挑好品牌之后，要达成创业目标，创业者们一定要学会如何“借力打力”，如何“狐假虎威”。欲知更多详情，敬请关注考察期·课题4：创业要懂得如何借势。

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